近日，第四屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)(MAwards)獲獎(jiǎng)名單在上海揭曉，悠易互通選送的“奧迪品薦二手車精準(zhǔn)投放項(xiàng)目”憑借出色的程序化購(gòu)買解決方案，在眾多案例中脫穎而出，一舉摘得最佳廣告投放平臺(tái)創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。先進(jìn)的技術(shù)水平、全新的服務(wù)理念、創(chuàng)意的產(chǎn)品組合，悠易互通無(wú)疑成為廣告主最信賴的合作伙伴。

在本次奧迪品薦二手車精準(zhǔn)投放項(xiàng)目中，悠易互通通過(guò)多維人群洞察+精準(zhǔn)定向策略+多層級(jí)優(yōu)化技術(shù)，確保了奧迪品薦二手車最佳投放效果。

具體案例如下：

2015年，奧迪品薦二手車項(xiàng)目通過(guò)悠易互通程序化購(gòu)買平臺(tái)進(jìn)行為期5個(gè)月的推廣活動(dòng)，傳播受眾主要以男性以及已有奧迪車主為主，面對(duì)全國(guó)地區(qū)進(jìn)行通投，傳播的主要目標(biāo)為廣度覆蓋目標(biāo)人群，為活動(dòng)頁(yè)面引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到客戶對(duì)于曝光、點(diǎn)擊以及注冊(cè)量的KPI要求。

該項(xiàng)目存在的挑戰(zhàn)主要在于，目前現(xiàn)有的奧迪二手車人群偏窄眾，深度互動(dòng)人群轉(zhuǎn)化率高，但難以通過(guò)傳統(tǒng)投放方式召回，另外奧迪對(duì)于品牌安全要求較高。針對(duì)以上挑戰(zhàn)，悠易互通規(guī)劃以下整體投放策略：

首先，采用多元化的定向策略，通過(guò)用戶瀏覽行為、搜索行為、互動(dòng)行為及線下場(chǎng)景等多個(gè)維度，分析受眾基本屬性及網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣并進(jìn)行標(biāo)簽判定，并借助獨(dú)家百度搜索數(shù)據(jù)，觸達(dá)奧迪二手車興趣人群的同時(shí)，攔截競(jìng)品人群，最終精準(zhǔn)觸達(dá)奧迪二手車的目標(biāo)人群。

其次，對(duì)以上競(jìng)價(jià)成功人群進(jìn)行優(yōu)化召回，分析以提高下一輪競(jìng)價(jià)成功率;根據(jù)悠易互通汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者的行為路徑為“興趣-認(rèn)知考慮-轉(zhuǎn)化”，常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)投放模式下會(huì)在每個(gè)環(huán)節(jié)都有一定人群流失，而程序化購(gòu)買可以通過(guò)人群召回的方式將流失人群引導(dǎo)到下一環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化可能。

最后，通過(guò)悠易互通品牌安全解決方案為奧迪品牌安全保駕護(hù)航。針對(duì)廣告環(huán)境，排除不利于廣告曝光的頁(yè)面(自然災(zāi)難、交通事故、安全事件、社會(huì)沖突等);針對(duì)品牌安全，實(shí)時(shí)過(guò)濾包含以下關(guān)鍵詞頁(yè)面：二手問(wèn)題車，二手車事故，出事故二手車，奧迪泡水車等等。

最終投放結(jié)果顯示，悠易互通通過(guò)以上策略高效達(dá)成客戶KPI，曝光量超過(guò)預(yù)估13%，點(diǎn)擊量超過(guò)KPI 26%，注冊(cè)量高達(dá)163%，本次投放獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，并成為汽車行業(yè)的經(jīng)典案例。