近日，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)起“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動及“情定新疆”高端旅拍事件營銷活動。

一方面，全方位展示新疆世界級旅游資源，構建新疆“世界級旅游目的地”的新形象；另一方面，重點挖掘旅拍市場，把新疆打造為中國新一代高端旅拍目的地。

·世界之美，盡在新疆：構建世界級旅游目的地新形象

重磅推出話題，用極致景觀抓人眼球

浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、廣袤草原、逶迤雪山、湛藍湖泊，絲路古道、民族風情、歷史文化......為更好地展示新疆世界級的旅游資源，新疆文旅廳甄選了包括塔克拉瑪干沙漠、阿爾泰山、賽里木湖等在內(nèi)的十四個媲美世界景觀的打卡地，制作了十四張“在新疆，遇見最美...”系列海報。通過極致的美景，強勢內(nèi)容種草，將新疆快速拉入大眾的視野，#世界之美 盡在新疆#微博話題閱讀量達1.9億。

打造創(chuàng)意宣傳視頻，為大眾奉上一場視覺盛宴

借勢話題上線熱度，新疆文旅廳推出“世界之美 盡在新疆”主題創(chuàng)意宣傳視頻，為用戶動態(tài)化、立體化展示新疆的旅游資源，并通過微信朋友圈進行了廣告投放，覆蓋新疆本地，北京、上海、廣州、深圳、天津、成都、重慶、西寧、酒泉、銀川、太原、呼和浩特等核心城市，讓重點目標客群更好地了解大美新疆，提高用戶出行幾率。

名人發(fā)聲，將活動聲量最大化

新疆文旅廳邀請《歌聲的翅膀》主演及創(chuàng)作人——夏望、玉米提、江依昊、黃綺珊、董穎達、阿來、塔斯肯七位藝人，作為2020年“世界之美 盡在新疆”新疆文化旅游公益推廣人，為新疆旅游進行宣傳推廣。借助名人效應，引發(fā)更多人關注新疆旅游，引起大眾的強烈反響和廣泛關注。

·情定新疆：深度挖掘市場，樹立高端旅拍行業(yè)標桿

聯(lián)合愛卡汽車，向廣大游客發(fā)出邀約

多元化的自然景觀和人文風情，孵化出更多旅拍的可能性。新疆文旅廳聯(lián)合愛卡汽車，向廣大游客發(fā)出“情定新疆”的邀約，邀請游客來新疆體驗一次不同凡響的旅拍之旅。

新疆文旅廳還推出20個精選的網(wǎng)紅旅拍打卡點，“手把手”教游客怎么拍。

達人踩線，為用戶種草旅拍線路

為拉近新疆旅拍與受眾的距離，新疆文旅廳邀請兩對知名旅游達人，開啟新疆旅拍踩線活動。為期5天的旅行中，受邀的兩對達人實地體驗新疆南北疆頂級旅拍資源的獨特魅力與風采，創(chuàng)作優(yōu)質攻略及視頻，為更多用戶介紹新疆多元的旅拍資源。豐富的PGC內(nèi)容，近一步充實著話題的討論，#情定新疆#微博話題閱讀量超1億。

聯(lián)合鉑爵旅拍，推出震撼旅拍大片

在#情定新疆#話題熱度高漲之際，新疆文旅廳聯(lián)合業(yè)內(nèi)龍頭鉑爵旅拍，策劃打造了一支“情定新疆”旅拍創(chuàng)意宣傳視頻，通過大片場景，展示新疆壯美的自然景觀、特色的異域風情，為游客提供更為直接、極致的視聽體驗，塑造、傳達新疆旅拍勝地形象，激發(fā)受眾到新疆旅拍的欲望。視頻同步在朋友圈進行廣告投放，同時也吸引到疆內(nèi)核心媒體、全國重點媒體及知名旅游達人、大號的報道與轉發(fā)，將“情定新疆”活動推向高潮。

產(chǎn)品落地，形成營銷閉環(huán)

新疆文旅廳官方在聚焦旅拍產(chǎn)品線路的研發(fā)和包裝的基礎上，推出“情定新疆”伊犁河谷之戀、“情定新疆”阿勒泰純凈童話、“情定新疆”喀什帕米爾之心三條高品質旅拍系列產(chǎn)品線路，促成產(chǎn)品在十家平臺的上線及售賣，將新疆的旅拍資源變現(xiàn)為實際的流量，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的落地銷售轉化。

·中秋國慶旅游市場穩(wěn)步發(fā)展

此次“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣活動及“情定新疆”高端旅拍事件營銷活動，傳播覆蓋總人數(shù)超過3.3億人次。在游客端，充分展示了新疆世界級旅游資源的魅力，提升了大眾對新疆旅游的好感度和向往度；同時在行業(yè)端，樹立了新疆高端旅拍市場先行者和創(chuàng)新者的標桿形象，助力新疆高端旅拍市場崛起。

營銷活動兩步走，有效地激活了周邊及全國市場，釋放了新疆旅游消費活力，推動了新疆旅游穩(wěn)步發(fā)展。中秋和國慶雙節(jié)期間，新疆成為黃金周旅游熱門目的地，全區(qū)累計接待游客1535.43萬人次，實現(xiàn)旅游收入84.13億元。