故宮以東品牌簡(jiǎn)介：

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區(qū)文化和旅游局在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區(qū)全新推出的區(qū)域文化旅游目的地品牌，“故宮以東”于2018年底正式發(fā)布，2019年相繼從活動(dòng)端和產(chǎn)品端多維度發(fā)力，2020年出臺(tái)了“故宮以東”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和VI系統(tǒng)。

活動(dòng)背景：

在新冠肺炎疫情的沖擊下，文化旅游業(yè)首當(dāng)其沖受到重創(chuàng)。近日，北京市重啟消費(fèi)季各項(xiàng)活動(dòng)，市文化和旅游局啟動(dòng)了“漫步北京”行動(dòng)計(jì)劃，東城區(qū)“燃購(gòu)東城”主題活動(dòng)也同步恢復(fù)，為加快疫情常態(tài)化條件下文旅市場(chǎng)恢復(fù)，扶持疫情期間文旅行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步貫徹落實(shí)市、區(qū)政府關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)工作部署和要求，全力以赴促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步挖掘、豐富“故宮以東”文化品牌價(jià)值及內(nèi)涵，增加我區(qū)文旅行業(yè)優(yōu)質(zhì)商品供給，提振旅游消費(fèi)市場(chǎng)。此次活動(dòng)也是東城區(qū)文旅局繼續(xù)發(fā)揮“故宮以東”文旅品牌的聚合引領(lǐng)作用，對(duì)文商旅融合新路徑的最新探索。

啟動(dòng)儀式：

8月13日下午，由東城區(qū)文旅局主辦的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京王府井大街王府中環(huán)舉辦，北京市文旅局黨組書記 局長(zhǎng)陳冬、區(qū)委副書記 區(qū)長(zhǎng)金暉、主管副區(qū)長(zhǎng)劉俊彩、副區(qū)長(zhǎng)胡雁及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，和所涉企業(yè)及相關(guān)媒體出席活動(dòng)。

儀式上，東城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)劉俊彩發(fā)布了故宮以東核心內(nèi)涵及“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動(dòng)預(yù)告，區(qū)文旅局分別于中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表，共同啟動(dòng)?xùn)|城區(qū)文化旅游系列活動(dòng)，助力疫情常態(tài)下轄區(qū)文旅市場(chǎng)的恢復(fù)。同時(shí)，由區(qū)文旅局制作的原創(chuàng)主題曲《故宮以東》也在儀式上首次亮相?；顒?dòng)當(dāng)天，“故宮以東”品牌IP聚合頁(yè)在攜程平臺(tái)同步上線。

東城區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)表示，“文化旅游系列活動(dòng)的主要目的，一是在疫情常態(tài)下，創(chuàng)新服務(wù)，開源節(jié)流，幫助企業(yè)恢復(fù)推進(jìn)文旅行業(yè)的發(fā)展，提質(zhì)促消費(fèi)，重振文旅市場(chǎng)信心；二是希望打動(dòng)年輕世代，刷新他們對(duì)于‘老北京’的刻板印象，拉近傳統(tǒng)文化與年輕人的距離，讓文化不斷傳承下去。”

據(jù)悉，本次活動(dòng)在啟動(dòng)儀式后，還分為多個(gè)板塊：

印象板塊：聯(lián)合網(wǎng)信辦和光明網(wǎng)舉辦 “故宮以東·指尖陽(yáng)光”36小時(shí)極限短視頻創(chuàng)作大賽，集合36支拍攝團(tuán)隊(duì)，在36小時(shí)時(shí)限之內(nèi)，從東城區(qū)的各文化場(chǎng)所、景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地等發(fā)掘題材，創(chuàng)作完成一部或多部3-8分鐘的優(yōu)質(zhì)短視頻作品成片。36只參賽團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程，將由大賽組委會(huì)安排直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行36小時(shí)不間斷直播。大賽結(jié)束后，剪輯成專門的紀(jì)錄片在各家參賽平臺(tái)上進(jìn)行二次傳播。以視頻露出，輸出“故宮以東”文旅品牌的第一印象，擴(kuò)大文化東城在各傳播平臺(tái)的影響力。

體驗(yàn)板塊：于8月中旬舉辦“有夢(mèng)有趣有你”“故宮以東×完美世界”全國(guó)校園文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，這也是“故宮以東”首次走入校園，文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽將吸引全國(guó)學(xué)子重新審視800年歷史的古都文化，賦予老北京青春活力；與嗶哩嗶哩開展“在‘故宮以東’20小時(shí)尋找北京”視頻征集賽，提升現(xiàn)有文化旅游資源的轉(zhuǎn)化效率，強(qiáng)化IP意識(shí)，目前該征集活動(dòng)已與8月10日在嗶哩嗶哩平臺(tái)上線，網(wǎng)友可報(bào)名參加。

融合板塊：將與OTA平臺(tái)攜程網(wǎng)站策劃‘故宮以東’品牌IP聚合頁(yè)，推薦東城區(qū)40余家有特色的商家、景區(qū)景點(diǎn)、酒店客棧，如華爾道夫酒店、同仁堂、東苑戲樓等，以線上線下融合的形式，發(fā)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力，促成消費(fèi)落地的“營(yíng)銷中心”。“故宮以東”品牌IP聚合頁(yè)于啟動(dòng)儀式當(dāng)日（8月13日）正式上線。

對(duì)話板塊：基于文旅融合背景，對(duì)“故宮以東”全年活動(dòng)進(jìn)行分析盤點(diǎn)，發(fā)布“故宮以東”文旅品牌集聚效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告，邀請(qǐng)文旅行業(yè)、專家對(duì)“故宮以東”促進(jìn)文化東城發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

該系列活動(dòng)即將于8月中旬陸續(xù)鋪開。