繼8月8日麗楓酒店一舉奪得甄旅獎(jiǎng)“年度甄選創(chuàng)意營(yíng)銷酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),8月20日麗楓酒店又奪得2020年品橙旅游大住宿論壇暨C盤點(diǎn)“中國(guó)住宿大獎(jiǎng)”特色住宿營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。這兩個(gè)重磅大獎(jiǎng)的獲得,足以肯定麗楓在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域做出的努力。那么,麗楓到底是如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷?有什么可圈可點(diǎn)的地方?今天帶你一探究竟!

說(shuō)到酒店,你首先想到什么?是出行途中的短暫住所,還是讓你記住某座城市的獨(dú)特標(biāo)記?事實(shí)上,酒店一直和我們的生活息息相關(guān)。酒店不僅是住所,更是一個(gè)聯(lián)結(jié)旅行與生活的場(chǎng)景和紐帶。作為在酒店跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域頻頻發(fā)力的麗楓酒店,就在短短的7年時(shí)間里,通過(guò)與各行各業(yè)跨界擦出火花,創(chuàng)新玩法層出不窮,打造出了不少令人稱奇的營(yíng)銷案例。麗楓在創(chuàng)新領(lǐng)域取得的成績(jī),也受到了業(yè)界的肯定:

　　跨界,讓酒店?duì)I銷不再單調(diào)

根據(jù)MBA智庫(kù)百科,跨界營(yíng)銷可以被定義為:根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系,把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透,進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式,并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感,使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷。

從大白兔攜手氣味圖書館到銳澳聯(lián)名英雄墨水,從故宮聯(lián)名奧利奧到李寧聯(lián)名紅旗汽車,2019年的跨界營(yíng)銷領(lǐng)域可謂是遍地開(kāi)花。

其實(shí)早在2015年,麗楓酒店就已通過(guò)一款睡眠T和一雙自在拖的推出,完成了兩次精彩跨界,在跨界領(lǐng)域早已領(lǐng)先好幾個(gè)身位?？梢哉f(shuō),在跨界的風(fēng)口還沒(méi)有吹起時(shí),麗楓就已經(jīng)在追風(fēng)的路上。

∧麗楓睡眠T

對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)的敏銳嗅覺(jué)和精準(zhǔn)把握,促使麗楓在2015年之后又進(jìn)行了一次又一次的跨界嘗試。2016年麗楓推出了與高端雪糕品牌合作的薰衣草雪糕和與國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭一起研發(fā)的膠囊香水,新品以品牌繆斯“薰衣草”為原料,不僅展現(xiàn)了品牌特色與調(diào)性,更融合了科技元素,為市場(chǎng)帶來(lái)不可多得的好物。

∧膠囊香水

∧薰衣草雪糕

2017年,呈現(xiàn)在公眾面前的則是法國(guó)設(shè)計(jì)大師阿蘭德驀定制睡眠毯以“普羅旺斯花園”為設(shè)計(jì)理念,優(yōu)質(zhì)雙面絨材質(zhì)打造,輕盈的毯身搭配專屬收納袋,即收即走成為辦公室與旅行“恩物”。

∧麗楓睡眠毯

2018年,麗楓首次推出“麗能量”概念,將品牌積極向上的正面生活態(tài)度和文化內(nèi)核融入其中,并跨界書法字體藝術(shù)家Lok Ng吳文華合作設(shè)計(jì)這個(gè)充滿能量的“麗”字,以此為基石延伸出“麗能量”系列產(chǎn)品。

∧書法字體藝術(shù)家Lok Ng吳文華書寫“麗”字

∧“麗能量”衍生品之自在傘

2019年,麗楓跨界新星插畫師鉛筆君打造出12星座麗小懶大IP,并以此為設(shè)計(jì)靈感,衍生出一系列既有顏值又獨(dú)具內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品,涵蓋出行、玩樂(lè)、美護(hù)和藝術(shù)等領(lǐng)域,將12星座麗小懶的IP與其代表的超星精神融入旅行與生活的方方面面。

∧12星座麗小懶衍生品

多年來(lái),麗楓保持創(chuàng)新的態(tài)度,通過(guò)與不同行業(yè)的碰撞產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”,不但能產(chǎn)生新鮮感,更可以通過(guò)顛覆式的創(chuàng)新思維收獲用戶的關(guān)注度,讓品牌從固有的冷冰冰形象“走出來(lái)”,變得靈動(dòng)且富有感情,與用戶產(chǎn)生更為深度的溝通。

具體到酒店行業(yè),跨界營(yíng)銷則讓酒店品牌“出圈”的同時(shí),也將其倡導(dǎo)價(jià)值主張延伸至大家衣食住行當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果,實(shí)現(xiàn)酒店與跨界品牌及與消費(fèi)者的多贏。

而麗楓也將自己打造成為一個(gè)自帶流量的IP形象,同時(shí)也高度保持和品牌相貼合的調(diào)性,直擊消費(fèi)者方方面面的需求,讓他們和麗楓這個(gè)品牌建立更多的情感關(guān)聯(lián)。

　　創(chuàng)新為基因,賦能品牌圈粉不斷

在這個(gè)用戶注意力稀缺、內(nèi)容營(yíng)銷井噴的時(shí)代,如何能在讓人眼花繚亂的創(chuàng)意中脫穎而出并走心圈粉,是每個(gè)品牌都必須思考的課題。而麗楓對(duì)此的破題之解,則來(lái)自其一直擁有的創(chuàng)新DNA。

創(chuàng)新在營(yíng)銷領(lǐng)域,不僅是指?jìng)鞑?nèi)容的創(chuàng)新,更是指?jìng)鞑デ篮蛡鞑バ问降膭?chuàng)新。打破固有的思維模式,麗楓總是不斷在挖掘新興的營(yíng)銷方式,早在2016年,在當(dāng)時(shí)品牌成立僅3年的麗楓就開(kāi)展了名為“絢麗風(fēng)景在路上”達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng),以麗楓酒店全國(guó)門店為中心軸,以麗楓分店周邊的美景美食為動(dòng)線,通過(guò)全網(wǎng)招募42位不同行業(yè)不同標(biāo)簽的KOL,以體檢+游記發(fā)布的形式串聯(lián)起整個(gè)活動(dòng),并且通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)激活全網(wǎng)渠道,打通私域和公域流量,收獲超2000萬(wàn)PV。

∧各領(lǐng)域達(dá)人參與其中

∧活動(dòng)傳播平臺(tái)廣泛

∧創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)生閉環(huán)效應(yīng),達(dá)到共贏

除了“絢麗風(fēng)景在路上”達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng),麗楓也頻繁地開(kāi)展各種形式多樣的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。如在2017年,麗楓就聯(lián)合HI百貨,結(jié)合麗楓2.0產(chǎn)品發(fā)布,將麗楓品牌快閃店“開(kāi)進(jìn)”百貨商場(chǎng)。

∧麗楓將快閃店開(kāi)進(jìn)HI百貨

在2018年,麗楓契合世界杯的節(jié)點(diǎn),在微信公眾號(hào)發(fā)起競(jìng)猜活動(dòng),粉絲參與度高漲。此外,麗楓還結(jié)合麗能量新品的推出,聯(lián)合時(shí)尚街拍達(dá)人,各行業(yè)KOL發(fā)起新品街拍和代言活動(dòng)。

∧KOL對(duì)麗能量衍生品進(jìn)行街拍代言

在2019年,麗楓又發(fā)起了以麗小懶12星座衍生品為核心的超星show,通過(guò)多維活動(dòng)的開(kāi)展,KOL的助力,吸引到眾多的粉絲參與,在網(wǎng)絡(luò)形成了一定的話題度,逐步建立起“麗粉”這個(gè)圈層。這些創(chuàng)新的嘗試,也讓麗楓品牌變得更為立體,產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。

∧KOL助力推廣12星座麗小懶衍生品

結(jié)語(yǔ):品牌創(chuàng)立7年多的麗楓,從未停止過(guò)對(duì)跨界創(chuàng)新的嘗試,不斷打破自身的“舒適圈”,通過(guò)品牌的賦能和創(chuàng)意的加持,發(fā)揮勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)“出圈”。開(kāi)業(yè)超700店后的麗楓,未來(lái)必將擁抱變化,開(kāi)啟創(chuàng)意營(yíng)銷“未來(lái)式”!