9月2日-3日，由河北省文化和旅游廳、張家口市人民政府、中國旅游協(xié)會主辦，張家口市文化廣電和旅游局、中國旅游協(xié)會旅游營銷分會、華僑城旅游投資管理集團有限公司、北京同和時代旅游規(guī)劃設(shè)計院承辦的“2020中國文旅營銷高端峰會暨第二屆中國旅游映像匯”在塞外山城——河北省張家口市舉行。為切實做好新冠肺炎疫情防控工作，本次會議采取線上、線下相結(jié)合的模式，除張家口主會場外，還通過大會網(wǎng)絡(luò)合作平臺——嗶哩嗶哩（B站）以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，面向線上觀眾進行視頻直播。

作為河北省旅發(fā)大會的重要組成部分，本次峰會大咖云集，來自文化和旅游部及全國多個省市文旅廳（局）領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)知名文化和旅游企業(yè)負責人、業(yè)內(nèi)知名專家及媒體代表齊聚一堂，以“冬奧”為背景，緊扣“文旅營銷”的核心，共同研討中國旅游營銷的趨勢特征，深度剖析中國旅游營銷新模式，并緊密結(jié)合“冬奧”主題，精準總結(jié)提煉“冬奧旅游”的深層次規(guī)律，為河北省旅游營銷及中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供務(wù)實對策和可行建議。

由中國旅游協(xié)會旅游營銷分會會長劉志江主持的領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，政協(xié)第十二屆全國委員會委員、原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧，河北省委宣傳部副部長、河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨，張家口市人民政府副市長李宏等領(lǐng)導(dǎo)分別發(fā)表致辭，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗發(fā)布河北省文化和旅游品牌評價規(guī)范及全域旅游日歷。

知識經(jīng)濟時代，思想力就是生產(chǎn)力。在中國旅游協(xié)會旅游營銷分會會長劉志江主持的高端峰會上，聯(lián)合國世界旅游組織UNWTO旅游專家委員會委員徐汎，首旅集團黨委書記、董事長宋宇，中國旅游集團研究院院長、中共中國旅游集團公司黨校副校長、中國旅游集團大學副校長雷海粟，華僑城集團旅游研究院院長、旅游管理中心總經(jīng)理王剛，中央電視臺品牌顧問李光斗，圍繞“張家口冬奧旅游發(fā)展、旅居產(chǎn)業(yè)突破與發(fā)展”分別發(fā)表主旨演講，分享精彩觀點及經(jīng)典案例，為冬奧旅游及中國文旅產(chǎn)業(yè)把脈會診、獻智獻策。

在國家開放大學旅游學院院長、北京第二外國語學院教授厲新建主持的圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“新時期文旅營銷創(chuàng)新與冬奧旅游”這一話題，深圳市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長楊永群，河北省科學院地理科學研究所黨支部書記、研究員邸明慧，景域驢媽媽集團副總裁任國才，廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司副總裁溫前，酷旅互動數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明儒等來自主辦方、京津冀、長三角、珠三角地區(qū)的政府、科研機構(gòu)、知名企業(yè)的諸位行業(yè)大咖用思維論劍，為推動張家口的全域旅游發(fā)展貢獻真知灼見。

匯映像張力，話文旅新途。中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長兼秘書長、華僑城集團旅游研究院常務(wù)副院長、華僑城旅投集團總裁張樹民主持了“中國旅游映像匯””環(huán)節(jié)。此次“映像匯”精彩紛呈，包括“河北印象”及“全國印象”發(fā)布、“發(fā)現(xiàn)祖國之美·傳播旅游符號”大型系列公益推廣活動發(fā)布等多個重磅環(huán)節(jié)。河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長李新杰發(fā)布的“河北印象”展示了河北省優(yōu)質(zhì)旅游資源，以及旅游映像達人系列產(chǎn)品之“旅游達人走進張家口”成果。“全國印象”環(huán)節(jié)發(fā)布了北京、深圳、新疆、山西等地映像匯旅游宣傳片案例，嗶哩嗶哩（B站）公共事務(wù)總監(jiān)雅心在現(xiàn)場發(fā)布了映像匯旅游營銷短視頻案例，視覺中國集團政府公共事務(wù)總監(jiān)張鐸發(fā)布了映像匯旅游攝影作品案例，華僑城集團有限公司信息中心高級經(jīng)理張丹丹發(fā)布了映像匯旅游營銷IP案例，中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會秘書長林玉珊在現(xiàn)場推介了映像匯文旅電影拍攝基地。一系列優(yōu)質(zhì)宣傳片、短視頻、攝影作品等分別從不同角度展示了中國旅游營銷的新成績，也對將來各地的文旅營銷起到了極大的示范和引領(lǐng)作用。

映像匯上，張樹民發(fā)布了“發(fā)現(xiàn)祖國之美·傳播旅游符號”大型系列公益推廣活動。該活動通過推動政企聯(lián)動、業(yè)界聯(lián)動、媒體聯(lián)動，協(xié)助各省精準提煉本地文化旅游特色符號、超前推廣和持續(xù)傳播旅游符號載體，進而起到梳理品牌內(nèi)涵，增強品牌識別度，打通品牌與產(chǎn)品，促進文旅產(chǎn)品銷售等多重目的，有效促進全國客源互動，搭建營銷交流平臺。

匆匆?guī)е谂乌s來，戀戀帶著收獲離開，這是2020中國文旅營銷高端峰會暨第二屆中國旅游映像匯希望達成的目標。此次峰會，與會嘉賓毫無保留的智慧分享，不僅為文旅行業(yè)帶來了營銷新思路，也推動了文旅行業(yè)在營銷方面的高質(zhì)量發(fā)展。未來，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會、華僑城旅游投資管理集團有限公司等會員單位將繼續(xù)緊密聯(lián)合各類旅游營銷機構(gòu)，跟蹤全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，關(guān)注文旅行業(yè)營銷創(chuàng)新需求，持續(xù)賦能文旅行業(yè)全方位提升，助力中國文旅行業(yè)健康發(fā)展。（中國文旅）