10月1日至10月8日，國慶中秋雙節(jié)同慶，天府芙蓉園以“芙游潮玩生活節(jié)”為主題展開了為期8天的城市級(jí)節(jié)慶活動(dòng)，禮獻(xiàn)祖國71周年華誕。活動(dòng)期間正值芙蓉盛開之時(shí)，“芙游潮玩生活節(jié)”為市民帶來了包括潮玩互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)、CEA國際潮流文化展、國潮華服秀、大咖藝術(shù)展、百畝花海景觀在內(nèi)的大型生態(tài)文創(chuàng)盛事，基于區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造多元場(chǎng)景吸引客流、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)蓉城新“潮”向。

自2018年開業(yè)以來，天府芙蓉園不斷發(fā)展“城市微度假”概念，在政策支持和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下塑造“城市新文旅”的標(biāo)桿力作。芙游潮玩生活節(jié)的成功舉辦是常態(tài)化疫情防控下促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)的積極探索，滿足并豐富了市民多元的消費(fèi)需求和生活度假方式，不僅激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力，也為疫情之后待復(fù)蘇的文旅和戶外活動(dòng)市場(chǎng)注入了信心。

一、芙蓉花開、禮獻(xiàn)國慶，打造“城市微度假”潮玩標(biāo)地

作為首個(gè)天府文化生態(tài)主題公園，天府芙蓉園以“城市微度假”為核心、以“城市新文旅”為亮點(diǎn)，從“最潮流的概念”、“最廣闊的范圍”和“最全面的訴求滿足”的不同維度為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種“從未有過的”目的地生活方式。

網(wǎng)紅桉樹林景觀

天府芙蓉園·芙游潮玩生活節(jié)以中秋國慶雙節(jié)為主題，打造潮玩互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)，在少年中國古風(fēng)快閃、愛國打卡互動(dòng)等活動(dòng)中以震感鼓舞、古風(fēng)舞的現(xiàn)代化演繹彰顯了文化自信與國家強(qiáng)盛，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍“燃”至高點(diǎn)。國韻風(fēng)華、潮玩東?，國潮華服古風(fēng)時(shí)尚大秀帶領(lǐng)游客一路賞玩，匯集到藍(lán)花楹廣場(chǎng)水池處共許美好中秋祝愿，新奇有趣的玩樂互動(dòng)營造出城市微度假的樂享體驗(yàn)。這里不僅有潮食市集、潮樂街頭，還打造了以花為主題所打造的文創(chuàng)市集中，為找回生活儀式感提供了豐富的場(chǎng)景。多元的業(yè)態(tài)為天府芙蓉園打造芙游潮玩生活節(jié)提供了更多可能，匯集了搖滾攝影展、手工客、電影放映室等“慢生活”活動(dòng)的大咖藝術(shù)展鋪展在商業(yè)藝術(shù)街區(qū)；4萬㎡格?；ê：退募净◢u主題景觀煥新城市“森”活的生態(tài)體驗(yàn)。

格桑花景觀

2020年受疫情影響，全國上百場(chǎng)戶外文化活動(dòng)被延期或取消，相關(guān)娛樂生活進(jìn)入長達(dá)數(shù)月的“空窗期”。隨著國內(nèi)疫情情況好轉(zhuǎn)，芙游潮玩生活節(jié)面向潮流年輕客群，落地的CEA國際潮流文化展，以全球百大DJ、潮流音樂人演唱會(huì)為主，結(jié)合國潮及潮流文化展品，為成都打造了一場(chǎng)人文化、時(shí)尚化、年輕化的城市娛樂盛宴。同時(shí)展望2021年，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在成都隆重舉辦，天府芙蓉園積極響應(yīng)“愛成都，迎大運(yùn)”的號(hào)召，面向全國青少年人群舉行卓越劍手公開賽，活動(dòng)規(guī)模達(dá)500組家庭以上，在節(jié)慶之際激發(fā)了運(yùn)動(dòng)熱情，為市民、游客獻(xiàn)上一場(chǎng)高品質(zhì)的中秋國慶盛事。

CEA音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)盛況

國慶當(dāng)天，天府芙蓉園吉祥物“小芙云”在芙游潮玩節(jié)中正式亮相?，F(xiàn)場(chǎng)舉辦了盛大的亮相儀式，宣布了吉祥物“芙蓉精靈”全城征名活動(dòng)的結(jié)果：天府芙蓉園吉祥物最終取名“小芙云”。自9月23日啟動(dòng)吉祥物全城征名活動(dòng)起，至9月29日截止，在短短幾天之內(nèi)共收到數(shù)百個(gè)取名，獲得10w+曝光，引發(fā)了市民的熱烈反響與積極參與。此前曾登上第九屆中國大學(xué)生電視節(jié)的“芙蓉精靈”如今以“小芙云”之名正式亮相，其形象設(shè)計(jì)靈感來源于成都的市花芙蓉，既是天府芙蓉園吉祥物，也將成為未來成都城市文化IP形象之一。

二、跨界合作、多元業(yè)態(tài)，構(gòu)筑城市美好生活方式

天府芙蓉園位于市政重點(diǎn)打造的天府綠道重要環(huán)節(jié)、區(qū)政重點(diǎn)打造的江安生態(tài)區(qū)核心區(qū)域，集雙楠商圈、大悅城商圈、航空港商圈三大成熟商圈于一身，具有巨大的商業(yè)潛能。作為成都建設(shè)“蜀風(fēng)雅韻、中國氣派、別樣精彩”的世界文化名城的重要文創(chuàng)項(xiàng)目，天府芙蓉園坐落于成都市武侯區(qū)錦城綠道江安森林段，項(xiàng)目由武侯區(qū)政府主導(dǎo)，成都武侯文旅投資有限公司打造，并引入央企大悅城控股進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營。將生態(tài)景觀化、功能多元化作為整體規(guī)劃，圍繞文創(chuàng)業(yè)、共享業(yè)、休閑娛樂業(yè)等5大產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局、穩(wěn)步發(fā)展成為國家4A級(jí)旅游景區(qū)的網(wǎng)紅文旅項(xiàng)目。

天府芙蓉園正門

目前已入駐天府芙蓉園的商家包括城市文化生活綜合書店言幾又的中國首個(gè)主題公園店、戶外音樂演藝火鍋瑪歌莊園所打造成都旗艦店“迪仙莊園”在內(nèi)的知名品牌特色店，以及頗具項(xiàng)目文旅特色的研學(xué)空間、MIX藝術(shù)空間，未來還將引入國際化標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)根斯馬術(shù)。在產(chǎn)業(yè)與景觀相結(jié)合的思路之下，天府芙蓉園精心打造網(wǎng)紅桉樹林、輪作區(qū)、四季花島3大景觀，同時(shí)還將呈現(xiàn)1條針對(duì)年輕潮流客群的街區(qū)“芙蓉十二食”，通過資源整合與多樣化盈利模式設(shè)計(jì)形成了內(nèi)容混搭、產(chǎn)品跨界的豐富業(yè)態(tài)。

天府芙蓉園-迪仙莊園效果圖

天府芙蓉園-言幾又效果圖

三、開放創(chuàng)新、多維發(fā)展，煥新“蓉城”城市品牌

不同于普通公園，天府芙蓉園定位“城市微度假”的文化高地，采用創(chuàng)新、開放的商業(yè)運(yùn)營模式，將產(chǎn)業(yè)與景觀相結(jié)合以提供多業(yè)態(tài)體驗(yàn)，致力于發(fā)展為融入商業(yè)、有序經(jīng)營的城市公園，協(xié)同打造“國際化、時(shí)尚化、優(yōu)雅、大氣”的公園城市氣質(zhì)。

圍繞“文化、生態(tài)、健康、親子、體驗(yàn)”五大屬性，天府芙蓉園緊跟國家政策，將歷史悠久的傳統(tǒng)“蓉城”文化與新潮現(xiàn)代的“Z時(shí)代”產(chǎn)物有機(jī)融合，強(qiáng)化了“運(yùn)動(dòng)、潮流、音樂”等標(biāo)簽，適中的距離滿足了城市居民微度假的放松與私密，引領(lǐng)并拉動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，展現(xiàn)出了項(xiàng)目的商業(yè)創(chuàng)新精神和全面滿足市民休閑需求的社會(huì)責(zé)任。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

目前項(xiàng)目已成功舉辦與持續(xù)孵化了四檔IP活動(dòng)，包括簡單生活節(jié)、天府芙蓉花節(jié)、天府芙蓉園國際燈彩節(jié)以及房車露營節(jié)，活動(dòng)傳播效果顯著，長期占據(jù)抖音成都玩樂熱門榜前10。在祖國71周年華誕之際，天府芙蓉園把握時(shí)代脈搏、傾力打造的城市級(jí)節(jié)慶活動(dòng)——芙游潮玩生活節(jié)驚艷亮相，在多業(yè)態(tài)、多文化、多品牌的聯(lián)動(dòng)中重塑了消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景，讓多種元素融于體驗(yàn)。對(duì)“蓉城”文化脈絡(luò)的傳承與發(fā)展、對(duì)“潮玩”現(xiàn)代元素的強(qiáng)效運(yùn)用，以及對(duì)“生活”城市微度假方式的有力塑造，令天府芙蓉園成為了吸引無數(shù)市民游客的網(wǎng)紅地標(biāo)打卡地。

芙蓉花景觀

以打造天府文化新高地為愿景，天府芙蓉園秉承武侯區(qū)“文創(chuàng)武侯，智慧城區(qū)”的發(fā)展理念，政企合作、探索“文旅公園”盈利新模式，在文旅商農(nóng)體相結(jié)合的基礎(chǔ)之上推動(dòng)芙蓉文化的發(fā)展，延伸芙蓉文化的產(chǎn)業(yè)鏈，將助力成都塑造“美麗宜居公園城市”，與享譽(yù)全球的“三城三都”世界文化名城。