近年來，隨著我國經濟的平穩(wěn)運行，居民生活水平的不斷提升，人均可支配收入和消費支出也在不斷增長，推動居民消費能力持續(xù)增強。2017-2022年期間，我國居民的人均可支配收入和消費支出保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，2022年居民人均可支配收入為36883元，同比增長5%；人均消費支出為24538元，同比增長1.82%。對于不斷地消費繼續(xù)升級，在酒店消費領域客群對于品質旅宿的要求逐漸提升。然而傳統(tǒng)酒店業(yè)產品同質化嚴重，服務流程、經營模式基本相同，裝修也很類似，很明顯跟不上現階段標榜個性化、多元性的市場需求的步伐。特別是在中端酒店領域，呈現同質化競爭趨勢，努力提高品牌的溢價能力成為了決勝的關鍵要素。

作為麗笙酒店集團旗下的國際中高端連鎖酒店品牌，隸屬于中國規(guī)模最大的綜合性酒店旅游產業(yè)集團之一的錦江國際集團。麗怡通過持續(xù)創(chuàng)新產品服務，有效提升品牌的溢價能力，不僅在投資端獲得了廣大投資人的認可，也在消費端也得到了很多的贊譽。全新的麗怡2.0產品立足商旅客群的核心需求，新增“怡商旅”產品理念，并且在“星設計”、“悅美食”、“暢舒睡”、“心服務”四個方面做了全面的升級，打造高品質的商旅生活體驗，讓每一位旅客住的安心。

以“怡商旅”為例，麗怡2.0推出了行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等超出預期體驗的創(chuàng)新型產品。作為麗怡酒店“見微知怡”服務的延伸，獨屬麗怡酒店見微知怡的服務，為商旅精英人群提供私享服務，進一步讓顧客體會質感氛圍的生活。麗怡酒店已經不是只有客房的酒店，而是一個多元交互的旅宿社交休閑空間。

麗怡酒店2.0版本的主色調選以水晶藍、松柏綠、杏色等更具明度及性格的顏色，不僅彰顯空間的精致與休閑，也有助于緩解旅客出行途中的疲憊。該版本的核心亮點之一是設立行政樓層，通過單辟行政樓層設置行政套房，既是尊貴享受，也能避免噪音影響。X-SPACES悉·空間就能夠實現多元場景的融合與轉換，既可以作為會議空間，又兼具娛樂和商務洽談功能。

當下中端酒店的主要客群是年輕群體，他們不僅對住宿環(huán)境的品質有要求，還更青睞個性化、場景化、趣味性的服務，每一個點都在告知酒店企業(yè)需要重新審視自身價值。在滿足消費群體基本需求的同時，更要提供更多附帶價值，例如：品牌賦予的身份標簽、設計帶來的審美享受、硬件設施的完備甚至“超標”、服務過程中的舒適感等，而這些才是中端酒店溢價能力的來源。麗怡品牌2.0摘取了高端酒店全服務類目中對于商旅人士最有價值的核心單元，同時也摒除了使用頻次不高的類目，力求在一定限度內充分挖掘消費客群需求，提供了另一個層面的“全服務”，不僅有助于創(chuàng)造獨特的消費體驗，更能進一步塑造品牌內核，實現產品溢價，贏得了投資人和消費者的共同青睞，吸引了業(yè)界的廣泛關注。